分眾傳播：從心理學(xué)的角度來看，所謂注意是指人類心理活動(dòng)或意識對一定對象的指向與集中，注意的基本功能是對信息進(jìn)行選擇。面對大量的信息，人要正常地工作和生活，就必須選擇重要的信息，排除無關(guān)的信息。在這個(gè)選擇的過程中，人的動(dòng)機(jī)、需要、情緒、情感等因素都會起到相當(dāng)重要的作用。當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動(dòng)機(jī)和需要，并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗(yàn)時(shí)，人們的注意力就會指向和集中到這些內(nèi)容上來。由于個(gè)體的動(dòng)機(jī)和需要不盡相同，于是就有了分眾傳播的必要。