店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創(chuàng)造出一個愉快舒適的購物環(huán)境。在整個賣場中，照明設(shè)計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設(shè)計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態(tài)?！　∫?、商品展示的照明設(shè)計　　借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導(dǎo)的作用。也就是說，商場內(nèi)照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客?！　ι唐范裕彰鞯闹饕康氖牵骸　≡鰪娚唐返纳逝c質(zhì)感：經(jīng)過光的照射，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴；　　強調(diào)商品特征：經(jīng)過精心設(shè)計的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內(nèi)涵得以詮釋，達到展示的最終目的?！　♂槍︻櫩停彰鞯哪康氖牵骸　∥櫩偷淖⒁饬Γ寒?dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時，光線就可以發(fā)揮它的作用了，例如：利用亮度、色調(diào)的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達到了視覺引導(dǎo)的作用；　　提高商品的親和力：經(jīng)由色光照射，商品會產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進而對商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購買的欲望?！　?．適當(dāng)?shù)恼彰鞣绞健　∩唐返奶攸c不同，照明的方式也應(yīng)隨之改變，從而實現(xiàn)有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種：　　◆直接與半直接照明　　直接光強度大、效率高，易形成明顯的陰影，因此，反差強烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳?！　　舭腴g接與間接照明　　照明效率低，但光線柔和、反差較小，可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào)，適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。 2。不同色沮的光源　　不同的光源具有不同的色溫，例如：白熾燈為暖光，適合暖色系產(chǎn)品；而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調(diào)的商品更加具有個性。因此，利用不同的燈具，經(jīng)由人為的調(diào)節(jié)，可以營造不同的氣氛，使之顯得清涼或溫暖?！　?．照明設(shè)計原則　　商品視覺效果的突出，在于簡易而有效的照明手段。照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則。在照明設(shè)計時應(yīng)注意以下幾點：　?。畬τ诒诿嬲彰鞫纫岣?，而其他部分則要降低，使壁面的背景色突出，即可充分表現(xiàn)出商品的個性與特色；　?。疅艄庠O(shè)計要充分考慮顧客，強烈照明容易使眼睛感到疲勞，應(yīng)盡量避免使用；　?。彰鲝姸确从车赇伒钠肺?，即越高級的商場光線越柔和；　　．高強度照明不等于有效照明，因此，要根據(jù)商品展示的視覺需要進行設(shè)計?！　《淮罢彰鳌　淮罢彰魇轻槍^往行人而設(shè)計的，因此，櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣場高出2～4倍。　　櫥窗的照明不僅要有美感，同時也必須進行商品的視覺強化和氣氛的烘托，所以，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，使燈光層次分明，具有表現(xiàn)力；同時應(yīng)避免平均、單一的亮度，而應(yīng)采用’隋調(diào)式照明；此外，配合不同季節(jié)的商品陳列，照明要注意色溫的協(xié)調(diào)性?！　∪Ρ?、柱子的照明　　架式壁面柜所需的照明度，是店內(nèi)的1．5—2倍。陳列架由上至下，每一層都需要相同的亮度，所以，各層之間應(yīng)使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補足亮度。至于墻壁的展示陳列，可利用托架燈或聚光燈，以增加商品的價值感。