上海展臺(tái)設(shè)計(jì)：整體出擊，還是突出個(gè)性?

由于各企業(yè)到境外參展的形式不同，有的是參加展團(tuán)集體出展，有的是代表企業(yè)獨(dú)自參展，因此，在展臺(tái)的設(shè)計(jì)上也出現(xiàn)了不同的趨勢(shì)。集體出展的企業(yè)往往從整體上進(jìn)行展臺(tái)設(shè)計(jì)，突出專業(yè)形象和對(duì)外整體形象。比如，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)組團(tuán)參加的展會(huì)，都會(huì)在展館里建一個(gè)大的中國(guó)館，并設(shè)有中國(guó)標(biāo)志，在建筑、燈飾和裝修等方面，突出中國(guó)特色和新穎的設(shè)計(jì)。

據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)展覽信息處的田璟先生介紹，展覽設(shè)計(jì)公司根據(jù)每次參展的產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)展館進(jìn)行整體的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，而但在展品、展具布置方面，參展企業(yè)可以自己布局。

談起當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)，行銷部設(shè)計(jì)主管易軼萍說(shuō)，“我們的設(shè)計(jì)原則是以簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格突出我們想突出的重點(diǎn)。”比如，在1999年漢諾威展會(huì)上，他們的展臺(tái)設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔的色塊為主，顏色以明快取勝。易小姐自豪地說(shuō)：“當(dāng)時(shí)，展館的整體氛圍比較低調(diào)，不少展臺(tái)的圖案比較凌亂，大部分參展商都采用框架結(jié)構(gòu)的展臺(tái)設(shè)計(jì)，而我們的主色調(diào)是比較明亮的藍(lán)色，在所在的展館里只有一家，展位相當(dāng)突出。這樣就比較容易引起買家的注意，給他們留下較深的印象?！?

在展臺(tái)設(shè)計(jì)方面如何突出個(gè)性，與出口企業(yè)的參展目的有關(guān)。如果你的參展目的是為了推廣品牌、推展企業(yè)形象，就應(yīng)該突出企業(yè)的標(biāo)志、產(chǎn)品品牌司標(biāo)。樊先生介紹說(shuō)，“在產(chǎn)品的選擇和布局上，我們的原則有三條，一是要選那些能代表我們研發(fā)水平和能力、在業(yè)界處于領(lǐng)先水平的產(chǎn)品;二是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)選當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所需要的產(chǎn)品;三是選擇代表企業(yè)特點(diǎn)、技術(shù)和形象的產(chǎn)品?！?

參展商在展位預(yù)定好后， 便要開(kāi)始著手選擇設(shè)計(jì)公司來(lái)設(shè)計(jì)并搭建展位。參展商首先關(guān)注的是搭建公司的設(shè)計(jì)和報(bào)價(jià)， 在設(shè)計(jì)方案滿意的情況下， 服務(wù)和報(bào)價(jià)也起到?jīng)Q定性的作用。

參展商應(yīng)積極地與搭建公司進(jìn)行設(shè)計(jì)和價(jià)位的溝通極為重要。除了告知搭建公司有關(guān)展位的面積、幾面開(kāi)口， 還要考慮展示的產(chǎn)品顏色、大小、數(shù)量等。若有特殊的展品， 是否要單獨(dú)展示其功能等信息也要及時(shí)提供給搭建公司。展商先要據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)， 確定參加展會(huì)的目的(比如，今年公司里要推出新產(chǎn)品， 展覽就要突出重點(diǎn)， 主要圍繞該產(chǎn)品的推廣。有的公司希望在展會(huì)上突出企業(yè)品牌形象， 展位的設(shè)計(jì)風(fēng)格則要有創(chuàng)意來(lái)吸引觀眾)，并把它告知你的設(shè)計(jì)搭建公司。對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的參展商， 在對(duì)展位的設(shè)計(jì)還沒(méi)有初步的想法之前，有些要求自己也不是很清楚，那可以把你公司的展臺(tái)的搭建預(yù)算及公司宣傳畫(huà)冊(cè)給設(shè)計(jì)搭建公司參考，這樣等設(shè)計(jì)公司的效果圖給你們后，你們就可能對(duì)照效果圖并結(jié)合自己的需求提出修改或進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到雙方滿意的結(jié)果。

展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建的三個(gè)重要問(wèn)題：

好的上海展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建會(huì)最大限度地展示產(chǎn)品的品質(zhì)，體現(xiàn)公司的實(shí)力，從而達(dá)到吸引客人注意力，增加客人的信任度的目的，從而有效地促進(jìn)業(yè)務(wù)交往?？梢哉f(shuō)，參加一次展會(huì)，展位搭建和布置的好差對(duì)是否能圓滿達(dá)成參展的目的起到非常重要的作用。展臺(tái)也是參展主體的載體，高水平的展臺(tái)能夠提升參展企業(yè)的水平。展臺(tái)的大小、設(shè)計(jì)、外觀必須盡善盡美，才能使企業(yè)在展覽會(huì)中首先立于不敗之地。未來(lái)的展覽會(huì)評(píng)價(jià)一個(gè)展臺(tái)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)不是看它的展臺(tái)有多么華麗、奢侈，而是看它的溝通能力，它所表達(dá)的理念，展臺(tái)所確定的功能性和展品本身的內(nèi)涵

那么，上海展覽設(shè)計(jì)制作公司設(shè)計(jì)究竟應(yīng)該達(dá)到怎樣的效果呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要讓觀眾看起來(lái)悅目、聽(tīng)起來(lái)悅耳，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒并能夠充分的體現(xiàn)出企業(yè)的文化。優(yōu)秀的展臺(tái)設(shè)計(jì)能夠幫助和加強(qiáng)參展公司和其產(chǎn)品在市場(chǎng)中所占領(lǐng)的位置，這就要求設(shè)計(jì)師必須完成兩個(gè)任務(wù)：首先他所設(shè)計(jì)的展臺(tái)模式和展示內(nèi)容必須盡快被觀眾識(shí)別出來(lái);其次，必須賦予展臺(tái)和參展企業(yè)一種精神形象。若要達(dá)到這兩個(gè)目的，其展臺(tái)必須具有一定的創(chuàng)造性，而這種創(chuàng)造性不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)思路上，而且需要通過(guò)展示用具體現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)然，在眾多參展企業(yè)中，會(huì)存在一些展位小、展示空間少的情況，企業(yè)可能就會(huì)錯(cuò)誤的認(rèn)為，遇到這種情況，很難進(jìn)行空間造型展示設(shè)計(jì)了，其實(shí)這是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，那如何增加企業(yè)固有的空間呢?

1 、展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建時(shí)要選擇淺色背景要把小變大，總體的顏色應(yīng)該以淺色系列為主，尤其是通道和展示墻的背景顏色，最好選擇白色或者淺色的色彩，這類色彩比較空曠，給人一種空間放大的感覺(jué)。而深色容易讓人產(chǎn)生沉重感和促使感，使參觀者感到空間狹小，進(jìn)而影響他們進(jìn)一步參觀的情緒。

2 、展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建時(shí)要少用圖案紋飾許多參展商喜歡采用圖案紋飾，因?yàn)樯蕽饬?，立體感強(qiáng)，突出效果明顯。但要注意切勿喧賓奪主，搶了展品的風(fēng)頭，參觀者容易在看完墻上圖案后就離開(kāi)。因此中小展位展示設(shè)計(jì)應(yīng)多采用淺色和小碎花，營(yíng)造一種淡淡的效果，突出展品，同時(shí)增加空間感。

3 、鏡子的使用在增加空間感上，鏡子是個(gè)經(jīng)典的道具。它主要放置在兩個(gè)地方，第一是展示墻，展品后面放置鏡子，參觀者看展品時(shí)就會(huì)有放大的感覺(jué)，尤其是有狹窄過(guò)道的小展位。第二是天花板位置，配合白熾燈，可使展位通體透明，令人感到輕巧明快，既節(jié)省了燈光的使用和電費(fèi)，還增加了空間感。

設(shè)計(jì)人員在考慮設(shè)計(jì)外部形式、形象時(shí)，也需要考慮內(nèi)在功能，也就是要為展臺(tái)的人員和展臺(tái)工作提供良好的環(huán)境和條件。因?yàn)檎钩瞿康牡膶?shí)現(xiàn)最終要靠展臺(tái)人員，展臺(tái)人員的工作效率最終決定展出效果。在舒適、功能齊全的環(huán)境里，展臺(tái)人員可以更有效地工作。

(1)對(duì)外功能

展臺(tái)不僅要展覽產(chǎn)品，要吸引客戶，還要有利于展臺(tái)人員推銷、宣傳、調(diào)研，與觀眾交流、與客戶洽談。所有這些工作都要有相應(yīng)的空間、位置、設(shè)備，都需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)需要和條件進(jìn)行合理地安排。相應(yīng)的功能區(qū)域包括問(wèn)訊區(qū)域、展覽區(qū)城、接待區(qū)域、洽談區(qū)域等要作相應(yīng)的考慮。

(2)內(nèi)部工作功能

如果展出規(guī)模大，要考慮安排辦公、開(kāi)會(huì)等場(chǎng)地。內(nèi)部工作大相應(yīng)區(qū)域包括辦公室、會(huì)議室、工具房 (維修間)等。

在展覽會(huì)中，展臺(tái)可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的名片，展臺(tái)的大小、設(shè)計(jì)、外觀必須盡善盡美，符合競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)，才能使企業(yè)在展覽會(huì)中首先立于不敗之地。未來(lái)的展覽會(huì)評(píng)價(jià)一個(gè)展臺(tái)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)不是看它的展臺(tái)是不是很華麗、很奢侈，而是看它的溝通能力，它所表達(dá)的概念，展臺(tái)所確定的功能性和展品本身的內(nèi)涵。

展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)形象，反映企業(yè)精神面貌。如今展會(huì)不再是單純的擺攤賣貨，也不再孤立地展示某個(gè)產(chǎn)品，而是通過(guò)產(chǎn)品展示企業(yè)的能力和檔次。除了產(chǎn)品本身的介紹和推銷，還包括信息傳播、交流、廣告、公關(guān)和咨詢等。讓觀眾在了解產(chǎn)品的同時(shí)，也在一定程度上加深了對(duì)企業(yè)的印象。

展臺(tái)設(shè)計(jì)中，會(huì)標(biāo)是一個(gè)參展企業(yè)的名牌，小小的會(huì)標(biāo)會(huì)向參展者以及行業(yè)界傳遞參展企業(yè)的詳細(xì)信息，使得參展企業(yè)在參展者或者行業(yè)中占據(jù)一個(gè)重要的地位。下面給大家介紹一下展臺(tái)設(shè)計(jì)中會(huì)標(biāo)的設(shè)計(jì)。

展臺(tái)設(shè)計(jì)中會(huì)標(biāo)的設(shè)計(jì)：首先，展臺(tái)設(shè)計(jì)中的會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)的圖案不宜過(guò)于復(fù)雜，而是應(yīng)該簡(jiǎn)潔明快，具有一定的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力。因?yàn)樵谡古_(tái)設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，這樣的會(huì)標(biāo)更便于參展者辨認(rèn)和記憶，由此可見(jiàn)，簡(jiǎn)約的會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)能夠在參展者心目中達(dá)到過(guò)目不忘的效果。而圖案過(guò)于復(fù)雜，觀眾識(shí)別起來(lái)比較費(fèi)勁，更難記住，由此會(huì)失去其存在價(jià)值。

其次，在展臺(tái)設(shè)計(jì)中的會(huì)標(biāo)顏色設(shè)計(jì)上，也是一門不易的功課。展臺(tái)設(shè)計(jì)中的會(huì)標(biāo)的顏色設(shè)計(jì)和搭配并沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，提醒參展企業(yè)應(yīng)該根據(jù)展會(huì)本身的特點(diǎn)，以及企業(yè)的品牌特色，巧妙地運(yùn)用色彩，以達(dá)到強(qiáng)化展會(huì)效果的目的。總結(jié)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，展臺(tái)設(shè)計(jì)中，紅、橙、黃等暖色調(diào)容易使人產(chǎn)生快樂(lè)和興奮，而藍(lán)、紫、綠等冷色調(diào)容易使參展者產(chǎn)生冷靜、沉著、理智的感覺(jué)。對(duì)此，建議參展企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行選擇、設(shè)計(jì)和搭配顏色。

最后，提醒參展企業(yè)，展臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)該具有新穎的創(chuàng)意。企業(yè)要想在展會(huì)中獲得突出的地位，或者在展會(huì)中使參展者一眼就“相中”，那就應(yīng)該在展臺(tái)設(shè)計(jì)中突出充足的創(chuàng)意，而創(chuàng)意主要表現(xiàn)為內(nèi)涵的豐富及深刻的寓意，也表現(xiàn)為圖案的美感、動(dòng)感，表現(xiàn)為民族特色與時(shí)代特色的融合。

上述是對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)中會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)的要求做出的分析，展臺(tái)設(shè)計(jì)中的會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)在展會(huì)中扮演著多大的角色，起著多大的社會(huì)作用。因此，認(rèn)為，小小的會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)是展臺(tái)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循以上幾點(diǎn)原則。

1 展臺(tái)造型

展臺(tái)整體造型宏偉壯觀，體現(xiàn)了公司雄厚的企業(yè)實(shí)力、輝煌的發(fā)展成果，完美的定義了公司 行業(yè)引領(lǐng)者的形象。聲、光、電的合理應(yīng)用綠色材料的大膽實(shí)踐體現(xiàn)了公司科技感、創(chuàng)新感、發(fā)展感的企業(yè)發(fā)展觀。整個(gè)展臺(tái)寓意公司沉穩(wěn)的做事風(fēng)格、創(chuàng)新的發(fā)展思路、立足現(xiàn)在、著眼未來(lái)，強(qiáng)烈的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)沖擊力、完善的功能展示區(qū)必將給各界領(lǐng)導(dǎo)和參展觀眾留下深刻的印象。

2 展臺(tái)色彩搭配

展臺(tái)主體為淡藍(lán)色白色紅色相結(jié)合藍(lán)色立足科技、白色沉穩(wěn)大氣!紅點(diǎn)作為點(diǎn)綴色，整體展位由于這幾個(gè)顏色的搭配，沉穩(wěn)、莊重，具有著科技感、大氣，燈光效果也隨著頂部造型的設(shè)計(jì)展現(xiàn)的淋漓盡致。

3 展臺(tái)產(chǎn)品展示布局

展臺(tái)內(nèi)部展示布局我們公司設(shè)計(jì)分別化分了三個(gè)區(qū)域：

第一個(gè)區(qū)域：車模展示區(qū)域;讓大家更好的了解到貴公司所有的車型;是具有著實(shí)力派的生產(chǎn)廠商;

第二個(gè)區(qū)域：實(shí)物展示區(qū)域;這塊的擺放，設(shè)計(jì)師合理嚴(yán)格根據(jù)參展的規(guī)格來(lái)設(shè)計(jì)的實(shí)物，我們又系統(tǒng)的規(guī)劃了實(shí)物的展示，著重產(chǎn)品展示無(wú)論從哪個(gè)方向都能看到展示的產(chǎn)品;

第三個(gè)區(qū)域;洽談區(qū)，設(shè)計(jì)了一個(gè)接待貴賓的即VIP為沙發(fā)展示;一個(gè)是交流會(huì)客區(qū)為洽談桌椅展示;這部分設(shè)計(jì)師充分的融合了溫馨的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)成了兩種方式的不同洽談。

4 展臺(tái)大體布局

展臺(tái)整體布局為：參展設(shè)備與公司形象展示完美結(jié)合，參展設(shè)備及LED播放醒目突出;正面的大屏目設(shè)計(jì)師大膽的運(yùn)用了一個(gè)“北”字來(lái)作為點(diǎn)睛之筆突出北車的整體展臺(tái)的形象。

5 展臺(tái)大體方位

展臺(tái)設(shè)計(jì)與展館人流方向相吻合，使參展觀眾可以全面的看到企業(yè)展示的效果，便于了解、交流。

(1)展臺(tái)有吸引力

展臺(tái)富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺(jué)，使人留下深刻的印象。展臺(tái)設(shè)計(jì)有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生最佳的視覺(jué)效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計(jì)的基本要求。

(2)展臺(tái)反映參展企業(yè)的形象、傳達(dá)參展企業(yè)的意圖

如果參展企業(yè)是一個(gè)大公司，就不能將其設(shè)計(jì)成攤販形象;如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計(jì)成航模玩具廠的感覺(jué)。設(shè)計(jì)人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。

(3)展臺(tái)能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

有研究表明在充滿競(jìng)爭(zhēng)的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對(duì)展臺(tái)的第一眼最關(guān)鍵。這一眼決定展臺(tái)是吸引了這個(gè)觀眾還是失去了這個(gè)潛在客戶。因此展臺(tái)應(yīng)當(dāng)引人注目，應(yīng)當(dāng)使人產(chǎn)生興趣。展臺(tái)的第一作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣;第二作用是吸引參觀者走進(jìn)展臺(tái)，仔細(xì)觀看展品。做設(shè)計(jì)工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華而不實(shí)。