展覽設(shè)計(jì)實(shí)用手冊

作者: [德]伯特龍等

出版社: 中國建筑工業(yè)出版社

譯者: 章梅

出版年: 2007-04

頁數(shù): 264

在商品參展的時(shí)候，要想使展臺搭建能夠起到最佳的宣傳效果，就一定要有醒目的標(biāo)志，突出企業(yè)宣傳的焦點(diǎn)才是關(guān)鍵。

第一、要突出企業(yè)宣傳的焦點(diǎn)

在展覽設(shè)計(jì)搭建展臺的過程中，展臺設(shè)計(jì)一定有中心、有焦點(diǎn)才能夠起到為企業(yè)宣傳的作用。展臺展示的焦點(diǎn)要吸引大家的注意力，展示的焦點(diǎn)要服務(wù)于展出企業(yè)的展示意圖，一般在展示的時(shí)候，都會使用特殊的新產(chǎn)品、企業(yè)里面最重要的商品、被大家廣泛關(guān)注的商品。展臺突出體現(xiàn)的焦點(diǎn)一定要通過擺放的方位、燈光效果的利用，來突出需要重點(diǎn)展示的產(chǎn)品。

第二、要有特別醒目的標(biāo)志

利用醒目的標(biāo)志能夠起到超乎尋常的效果，能夠招引更多的人們來欣賞，這樣能夠方便觀賞者尋覓到自己需要的產(chǎn)品。

第三、要體現(xiàn)和諧的美，不要雜亂無章

在展覽設(shè)計(jì)搭建展臺的過程中，展臺是由許多要素構(gòu)的，包含燈光照明設(shè)備、參展商品、參展貨架等構(gòu)成。展臺搭建要將這些要素完美地組合成一體，協(xié)助參展企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己展出商品的真實(shí)意圖，讓展臺體現(xiàn)出良好的展示企業(yè)產(chǎn)品的效果。

展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目總體實(shí)施方案或總體工作計(jì)劃，有時(shí)也被稱為展覽大綱，是整個(gè)展覽操作的指導(dǎo)性規(guī)程，是各項(xiàng)具體工作細(xì)案的基礎(chǔ)，自然也是項(xiàng)目營銷的重要指導(dǎo)原則。項(xiàng)目實(shí)施總體方案的一些內(nèi)容，在項(xiàng)目可行性研究階段和項(xiàng)目申請報(bào)告中都會有所涉及在制定項(xiàng)目總體實(shí)施計(jì)劃時(shí)，可根據(jù)最新的情況進(jìn)行修改。實(shí)施方案既應(yīng)全面，不能把主要工作遺漏;又應(yīng)扼要，不在具體的細(xì)節(jié)上下工夫。細(xì)節(jié)部分可由各部門在制訂具體工作計(jì)劃時(shí)考慮。

展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目總體實(shí)施方案一般包括以下內(nèi)容：

1、展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概況。這包括項(xiàng)目名稱、項(xiàng)目背景，主辦、承辦、協(xié)辦及支持單位、組委會的組織機(jī)構(gòu)、舉辦時(shí)間、地點(diǎn)等。

2、展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)施的指導(dǎo)思想與基本思路。一是要有針對性，充分認(rèn)識當(dāng)時(shí)的國內(nèi)外形勢和項(xiàng)目的具體情況，提出指導(dǎo)思想和基本思路，不能無的放矢;二是要高屋建瓴，從大的方面把握項(xiàng)目實(shí)施的方向;三是項(xiàng)目實(shí)施指導(dǎo)思想要體現(xiàn)展覽主題，不能離開展覽主題講展覽指導(dǎo)思想。

3、項(xiàng)目的主要內(nèi)容、目標(biāo)、分工及實(shí)施措施。展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目的主要內(nèi)容一般包括展示、會議、評獎等配套活動。如展覽方面的內(nèi)容，應(yīng)包括展品的分類、展廳規(guī)劃，目標(biāo)展位數(shù);招展方向、主要招展區(qū)域;招展負(fù)責(zé)單位或負(fù)責(zé)人;招商負(fù)責(zé)單位或負(fù)責(zé)人，客商目標(biāo)數(shù)量等。再如展會的宣傳推介工作，目標(biāo)任務(wù)應(yīng)貫穿于展覽會的始終，廣告投放時(shí)間應(yīng)與招展、招商相配合。

展覽設(shè)計(jì)要考慮的因素有許多，如展覽空間的布局、時(shí)間的安排、展會的性質(zhì)、形式、特裝的造型、燈光的搭配、受眾人群、材料以及展覽總體與局部色彩的運(yùn)用等。影響色彩的因素主要有：民族習(xí)慣、知覺經(jīng)驗(yàn)、情緒狀態(tài)、年齡層次、文化層次以及社會時(shí)尚等，不同的民族、地域，不同的個(gè)體，對色彩的偏好都有很大的差距，不同的展覽特性對色彩也有不同的要求，色彩是我們在設(shè)計(jì)中要著重關(guān)注的因素，然而色彩往往會被我們忽視。觀眾對展覽的第一感覺是色彩，色彩相互間的協(xié)調(diào)，選擇與展品及整體展會色系相協(xié)調(diào)的色彩關(guān)系是展覽色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。因?yàn)樗o人的是第一感受，協(xié)調(diào)與否關(guān)系到整個(gè)展覽的效果。

一、根據(jù)不同的展覽掌握色彩的設(shè)計(jì)的基本要領(lǐng)

展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師不但要運(yùn)用好空間想像力，還要有匠心獨(dú)運(yùn)的色彩構(gòu)思能力，以及扎實(shí)的美術(shù)功底、獨(dú)到的審美能力和對各種展覽場館環(huán)境、場館要求、展覽道具及裝飾材料的嫻熟運(yùn)用等。

在展覽的布置時(shí)有很多因素對色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，但要著重注意以下幾點(diǎn)：色彩基調(diào)要與展會、企業(yè)文化、參展產(chǎn)品相吻合;色彩要有利于突出企業(yè)的展示主題;觀眾參觀易接受;要尊重觀眾的喜好和禁忌及觀展習(xí)慣。如展覽本身固有的特性，不同的展覽有不同的要求，如服裝會、醫(yī)藥會、人才招聘會、低碳節(jié)能周、兒童展、電子展、房地產(chǎn)交易會、汽車交易會、動漫展等等，這些展覽應(yīng)與不同的色彩相配合，考慮色彩的要求，性格的體現(xiàn)，氣氛的形成各不相同。比如綠色給人以寧靜，有利于消除疲勞;紫色讓人感覺安全;藍(lán)色讓人充滿理智;藕荷色體現(xiàn)嫵媚和柔情等。在一定的條件下，色彩還兼有標(biāo)志或象征的意義如暖色調(diào)常用以標(biāo)志綠色食品、兒童用展、服裝展、床上用品等，冷色調(diào)則經(jīng)常用于儀器、五金、醫(yī)療器械等。中性、柔和、灰性色調(diào)，以突出展品，易于取得色彩上的和諧。

再如展覽設(shè)計(jì)色彩可以按不同空間大小、形式來進(jìn)一步加強(qiáng)或削弱是展覽色彩設(shè)計(jì)的參考因素，不同的位置在自然光的照射下是不同的，冷暖也有區(qū)別，溫度也有差異，色彩的正確運(yùn)用可以調(diào)節(jié)它們的不足，使展覽與主題、與人、與物、與環(huán)境更加協(xié)調(diào)。根據(jù)展覽主題和展覽時(shí)間來設(shè)計(jì)展場的基本色調(diào)，是明快的，還是凝重的;是暖色的，還是冷色的。展示歷史性題材的，在設(shè)計(jì)上要用比較厚重、沉穩(wěn)的色調(diào)為主，這樣能更好地表現(xiàn)展覽內(nèi)容的歷史滄桑以及凝重的文化。

各國、各地的展覽會對展覽設(shè)計(jì)、施工都會有各種各樣的管理規(guī)定和限制。很多規(guī)定和限制是與維護(hù)公共安全和公共秩序有關(guān)，您了解嗎?

(1)有關(guān)展臺的規(guī)定。高度限制：展覽會對展架及展品都有限制規(guī)定，尤其對雙層展臺、樓梯、展臺頂部向外延伸的結(jié)構(gòu)等限制更嚴(yán)，限高往往不是禁止超高，如果辦理有關(guān)手續(xù)并達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有可能獲準(zhǔn)超高建展臺、布置展品。開面限制：很多展覽會禁止全封閉展臺，如果展臺封閉，展覽會就失去展示作用，參觀者就會有抱怨，但是展出者需要封閉辦公室、談判室、倉庫等,因此，協(xié)調(diào)的辦法一般是規(guī)定一定比例的面積朝外敞開。這個(gè)比例一般是70%，允許30%以下的面積封閉。

(2)有關(guān)展覽用具的規(guī)定。展架展具材料的限制：在很多國家，展覽會規(guī)定必須使用經(jīng)防火處理的材料，限制使用塑料，限制危險(xiǎn)化學(xué)品。電器的規(guī)定：絕大部分國家的展覽會對電器都有嚴(yán)格的規(guī)定，所用電器的技術(shù)指標(biāo)必須符合當(dāng)?shù)匾?guī)定和要求。

(3)有關(guān)人流的規(guī)定。走道限制：主要是對走道寬度的規(guī)定和限制，為保證人流的暢通，展覽會規(guī)定走道寬度，禁止展出者的展臺、道具、作品占用走道;電視、零售商品往往造成堵塞，因此也有相應(yīng)的要求，比如電視不得面向走道，柜臺必須離走道一定距離等。

陳列展覽設(shè)計(jì)是客戶最煩惱的事情，這就需要尋找一家專業(yè)的展覽公司協(xié)助，恒毅銘展覽有著一批站在潮流前線的設(shè)計(jì)師，為你解決展覽設(shè)計(jì)的煩惱。

(1)陳列展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃的目標(biāo)

陳列展覽是一種有目的的行為。從本質(zhì)上看，商業(yè)展覽的目的是為了促銷，為商家實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)進(jìn)行最直接、最有效的宣傳;政府部門舉辦展覽的目的則主要考慮教肓效果和宣傳效果。因此，陳列展覽項(xiàng)目規(guī)劃的最終目標(biāo)是通過展示空間環(huán)境，采用一定的視覺傳達(dá)手段，借助一定的展具設(shè)施，將一定的信息和內(nèi)容傳達(dá)給觀眾，并以此對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生一定的影響。

(2)陳列展覽設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃的定位

陳列展覽項(xiàng)目規(guī)劃的定位是指在進(jìn)行充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過對觀眾心理和需求的分析，根據(jù)展出內(nèi)容和自身實(shí)力，來確定陳列展覽的設(shè)計(jì)思想、制作水平和陳列展覽的目標(biāo)。定位的準(zhǔn)確與否是個(gè)陳列展覽成功的關(guān)鍵。在定位前，必須深刻認(rèn)識對主辦單位而言，展覽會給參展商提供的是一種服務(wù)，但是這種服務(wù)不能簡單理解為是主辦單位對參展商所提供的展覽服務(wù)，更重要的是展覽會本身所應(yīng)具有的功能性服務(wù)。展覽會的主要功能是信息交流、品牌提升，而傳統(tǒng)的交易功能則在逐漸弱化。通過陳列展覽設(shè)計(jì)師在對產(chǎn)品調(diào)研及對企業(yè)文化形象理解的基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)定位體現(xiàn)這些功能。因此，通過“主題定位觀眾組織定位招展定位展場服務(wù)定位”的設(shè)計(jì)規(guī)劃定位流程，使展覽規(guī)劃有一個(gè)體的定位。

(3)陳列展覽設(shè)計(jì)定位的主要影響因素

陳列展覽定位指導(dǎo)著其他各項(xiàng)工作的開展。一來說，對展覽定位需要考慮很多方面，但主要因素有三個(gè)考慮展出的內(nèi)容內(nèi)容包括區(qū)域范圍、時(shí)間跨度、事件、人物等要素，可以使展覽的層次基本明確?？紤]展覽項(xiàng)目所面向的群體即展覽活動所面向區(qū)域范圍的大小、受眾的范圍及層次會產(chǎn)生不同的觀眾群體。針對不同的觀眾群體的需要應(yīng)采用與之相應(yīng)的展覽設(shè)計(jì)水平?？紤]參展企業(yè)的資金支持力度資金的實(shí)力是展覽設(shè)計(jì)水平的重要保證，應(yīng)該力爭用有限的資金使陳列展覽設(shè)計(jì)達(dá)到最佳水平。

如果說展覽是一臺戲，展覽設(shè)計(jì)就是戲劇的主題思想。有的時(shí)候展商可以自己提出總體要求，而有的時(shí)候，展商可能沒有提煉，需要展商與中介公司溝通后共同制定。現(xiàn)在國內(nèi)的展覽設(shè)計(jì)基本上還處于抄襲國外展覽設(shè)計(jì)的階段，可使用的材料及展商愿意承受的成本也與國際相差甚遠(yuǎn)，所以在設(shè)計(jì)上一般都要考慮成本，其次再考慮創(chuàng)意。設(shè)計(jì)的基本框架應(yīng)根據(jù)展商的行業(yè)屬性、展出參觀者群體、展覽場地背景以及空間設(shè)定，露天展覽在選材上還要考慮氣候及安全因素。展覽設(shè)計(jì)在造型選擇上是幾乎無限的，以下是一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié):

1.造型要考慮展位利用率的最大化;

2.造型要考慮人流心理及流向;

3.造型應(yīng)當(dāng)符合參觀對象的審美導(dǎo)向;

會展設(shè)計(jì)的實(shí)施是一項(xiàng)龐大而繁復(fù)的藝術(shù)創(chuàng)作系統(tǒng)工程，展示設(shè)計(jì)師充當(dāng)著導(dǎo)演的角色。會展設(shè)計(jì)藝術(shù)的立體策劃要求策劃者必須掌握立體策劃的特點(diǎn)，高瞻遠(yuǎn)矚，視野開闊，全面而細(xì)致地考慮到策劃過程的每一個(gè)步驟、環(huán)節(jié)，使整個(gè)策劃達(dá)到完美的境地。

會展設(shè)計(jì)立體策劃的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在:

1..時(shí)代性

會展設(shè)計(jì)策劃的時(shí)代性是由會展自身發(fā)展的特點(diǎn)決定的。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過150多年的積累和發(fā)展，無論是會展場館設(shè)施，還是大型會展的組織、策劃、設(shè)計(jì)都己相當(dāng)成熟。近年來，中國會展業(yè)的發(fā)展也以年均近20寫的速度遞增，尤其是信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得新建專業(yè)場館的配套設(shè)施日臻完善?？梢哉f，會展是一個(gè)與時(shí)代發(fā)展緊密相連的產(chǎn)業(yè)，時(shí)代性是它的鮮明特性。會展設(shè)計(jì)的策劃必須站在時(shí)代的高度，及時(shí)掌握全球會展業(yè)的最新動態(tài)，實(shí)現(xiàn)會展設(shè)備的智能化以及會展理念的前瞻性。

在會展設(shè)計(jì)中，要能夠體現(xiàn)現(xiàn)時(shí)代的人本觀念、時(shí)空觀念、生態(tài)觀念、系統(tǒng)觀念、信息觀念、高科技觀念等。具體地說，會展設(shè)計(jì)中的立體策劃要注意:空間環(huán)境的開放性、通透流動性、可塑性和有機(jī)性，給人以自由、親切的感覺，讓人可感、可知;實(shí)現(xiàn)商品信息經(jīng)典性原則，嚴(yán)格要求少而精;實(shí)現(xiàn)固有色的統(tǒng)合色彩效果，重視對無色彩系列的運(yùn)用;盡量采用新產(chǎn)品、新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)和新工藝，積極運(yùn)用現(xiàn)代光電傳輸技術(shù)、現(xiàn)代屏幕影像技術(shù)、現(xiàn)代人工智能技術(shù)等高科技成果;重視對軟材料的自由曲線、自由曲面的運(yùn)用，追求展示環(huán)境的有機(jī)化效果。